Американский Научный Журнал ПРИМЕНЕНИЕ СПИНДОКТОРИНГА В СОВРЕМЕННОЙ ПОЛИТИКЕ (17-19)

В статье рассматривается необходимость применения спиндокторинга как современной политической технологии и возможностей его использования в качестве инструмента защиты интересов как частных лиц, так и организаций, партий и даже государств. Спиндокторинг – это сравнительно новая политическая технология, которая еще недостаточно изучена в русскоязычных источниках. Данная статья дает описание основным приемам и методам применения данной технологии, а также ретроспективный анализ и описания случаев из международной и российской политики. Скачать в формате PDF
American Scientific Journal № ( 36) / 2020 17

ПОЛИТИЧЕСКИЕ НАУКИ

УДК 32.0 19.51
11.01.69: Политические науки и психология

ПРИМЕНЕНИЕ СПИНДОКТО РИНГА В СОВРЕМЕННОЙ ПОЛИТИ КЕ

Коробкова Юлия Викторовна
студентка 2 курса магистратуры,
кафедра политологии факультета ИМО и СПН
Московского Государственного Лингвистического Универси тета
(г. Москва Остоженка, 38).

Аннотация. В статье рассматривается необходимость применения спиндокторинга как современной
политической технологии и возможностей его использования в качестве инструмента защиты интересов
как частны х лиц, так и организаций, партий и даже государств. Спиндокторинг – это сравн ительно новая
политическая технология, которая еще недостаточно изучена в русскоязычных источниках. Данная статья
дает описание основным приемам и методам применения данной технол огии, а также ретроспективный
анализ и описания случаев из международной и ро ссийской политики.
Abstract. This article is dedicated to the necessity of using spindoctoring as a current political technology.
The article also considers the prospects of its u se as an instrument of protecting interests and reputation of
individuals, or ganizations, political parties and even states. Spindoctoring is a relatively new political technology
that has not yet been sufficiently studied in Russian -language sources. This article gives a description of the main
techniques and methods of applying t his technology, as well as a retrospective analysis and case studies from
international and Russian politics.
Ключевые слова: спиндокторинг; репутационный менеджмент; политические технологии;
общественное мнение; интересы.
Key words: spindoctoring; reputat ion management; political technologies; public opinion; interests.

Применение технологий манипуляции
массовым сознанием эволюционировало много
веков, а т акже подвергалось тщательному
изучению. Относительно современные технологии,
такие как спиндокторинг, н а самом деле
применялись уже довольно давно, но не имели ни
четкого определения, ни научного обоснования, ни
современного названия. С развитием политической
психологии «приемы», которыми пользовались
политики и журналист ы, стали приобретать статус
технолог ий и применяться более широко, и что
самое важное – на профессиональном уровне.
Для благосостояния любой стра ны и общества
необходимо поло жительное общественное мнение
всего мира о них, а с этой целью необходимо
применение стратегии «мягкой силы», улучшен ие
имиджа страны на международной арене,
«менеджемент новостей» о происходящих в стране
событиях, создание пре дставительств и комитетов
по культурной работе за рубежом.
Рассмотрение спиндокторинга возможно в
рамках изучения стратегии «мягкой силы»,
поскол ьку спиндокторинг может применяться как
одна из технологий распространения
положительного образа государства п о всему миру.
Поскольку на сегодняшний день открытая
пропаганда вызывает у прогрессивного сообщества
отторжени е и возмущение, спиндокторинг может
выступать ее более изощренной, более
естественной и, как следствие, более эффективной
альтернативой. Применени е агрессивных
политических технологий не устаревает, а лишь
претерпевает некоторые изменения.
Spin – сделать уклон на новостях, которые
выгодны н анимателю или покровителю.
Спиндоктор – человек, который этим занимается.
[1]
Spin a yarn - старое английское выражение,
означающее плести неб ылицы.
Некоторые европейские исследователи
определяют термин «спин -доктор» следующим
образом: «некто, преимущественно в сфере
политики, старающийся воздействовать на
общественное мнение, искажая информацию,
которую публика получает через СМИ».[2]
Отдельного пояснения заслуживает приставка
«доктор». С одной стороны, рассматривается
работа спиндоктора как «д октора событий», то есть
того, кто способен предотвратить ухудшение
ситуации либо же вывести ее из критического
состояния . С другой стороны, слово «доктор»
подчеркивает его уровень образования и высокую
квалификацию. Существует также вариант PR -
терапевт. [ 3] Также допустимо использование
приставки -meister (спинмейстер), что опять же
подчеркивает уровень мастерства и опыта д анных
специалистов. Стоит отметить, что этической точки
деятельность с пиндокторов вызывает
неоднозначную реакцию и потому считается
«гр язной», а сами специалисты –
нерукопожатными в научных кругах.
Суммируя предыдущие тезисы, можно
определить спиндокторин г как манипулятивную
PR -технологию по изменению общественного
мнения в ту или иную нужную для заказчика
сторону, используя специальные приемы и методы.

18 American Scientific Journal № ( 36) / 2020
В иностранной и российской литературе
выделяют пять типов использования технологии
спина:
1. До -спин – подготовка к событию, так
называемое «ускорение»
2. После -спин – финальный штрих к работе
спин -докторов
3. Торнадо -спин – разворот инте реса
общественности в другую сторону
4. Спин -контрол – менеджмент событий,
выходящих из -под контроля
5. Спин -даун – сниже ние ущерба от уже
случившегося скандала [4].
Также в спиндокторинге существуют
определенные техники.
• Cherry -picking (дословно – сбор ви шни.
Этот термин основан на практике сбора плодов
вишни. Ожидается, что сборщик выберет только
самые спелые и полезные пл оды. Таким образом,
наблюдатель, который видит только выбранный
плод, может ошибочно прийти к заключению, что
больши нство или даже все плоды дерева также
находятся в хорошем состоянии. Это также может
дать ложное представление о качестве фруктов
(поскольку это только единичный случай, а не
репрезентативный образец.) – выборочное
представление фактов и цитат, которые
поддержи вают нужную по зицию. Например,
фармацевтическая компания могла бы выбрать два
испытания, в которых их продукт демонстрирует
положительн ый эффект, игнорируя сотни
неудачных испытаний, или сотрудники политиков
могли подобрать короткие речевые цитаты из
прошл ых лет, которы е показывают поддержку их
кандидата на определенную должность.
• Отрицание без отрицания – утверждение,
которое на первый в згляд кажется прямым, четким
и недвусмысленным отрицанием какого -либо
обвинения, но при внимательном рассмотрении
оказывается вовсе не отрицанием, хотя и не
отвергает правды. Это тот случай, когда слова,
которые буквально верны, используются для
выражения ложного впечатления; анализ того, где
и когда эти слова являются ложью, является давним
вопросом этики. Лондонская газета The Sunday
Times определила его как «официальное заявление,
обычно сделанное политиком, отрицающее
историю журналиста, но таким образо м, чтобы
оставить открытой возможность того, что это
действительно так». К примеру, в свете последних
обвинений в сексуал ьной эксплуата ции
несовершеннолетней девушки, выдвинутых
принцу Эндрю в связи с его знакомством с
Джеффри Эпштейном, он прокомментирова л
фотографию, на которой изображен вместе с
жертвой. «Я не помню, чтобы когда -либо встречал
эту даму, ни разу», — заявил принц о Вирджи нии
Джуффре. И после сказал: «Исходя из проведенных
нами расследований, нельзя доказать, является эта
фотография фотомонт ажом или нет, потому что это
снимок, сделанный с фотографии, которую
пересняли с другой фотографии» [5].
• Извинение без извинения – утверждение в
форме извинения, которое не выражает сожаления.
Фраза «я сожалею, что вы так чувствуете» кому -то,
кто был оскор блен заявлением, является
извинением без извинений. Она означает, что
человек не признает, что с высказанными
замечания ми что -то не так, и может подразумевать,
что человек обиделся по причине своей
гиперчувствительности или иррациональности.
Еще одна форма «извинения без извинения»
приносит извинения не непосредственно
пострадавшей или оскорбленной стороне, а
"любому, кто мог быть обижен".
• «Были допущены ошибки» - говорящий
признает факт ошибки, но избегает обвинения того,
кто это сделал. Аналогичным являе тся вариант
сообщения негативной новости опуская имя того,
кто причастен к событиям. К примеру, при
сообщении о возгора нии самолета компании
«Аэрофлот» в мае 2019 года и последующей гибели
41 человека некоторые СМИ сделали это без
упоминания имени авиакомп ании в заголовках и
текстах статей.[6]
• Признание меньшей вины, замалчивая о
большей. Например, до начала избирательной
кампании тогдашний президент Украины Петр
Порошенко извинился за свое предвыборное
обещание «закончить войну в течение нескольких
часов» через 4 года своего президентства на фоне
ухудшающейся социально -экономической
ситуации в стране и продолжающейся войны . [7]
• «Похоронить плохие новости» - тактика
помещения непопулярной новости в самом конце
новостного сюжета или в потоке других
положитель ных новостей.
• Увод внимания или диверсия. Этот способ
применяется, например, когда правительство
сливает историю новост ным СМИ чтобы
ограничить освещение другой, более
разрушительной новости, которая уже вещается в
СМИ.
• Упрощенная аналогия. Увод внимания, при
которой общественности подается так называемый
«упрощенный» пример, аналогия, которая должна
изменить ее отношение к ситуации. Например,
Элла Памфилова высказалась о пакетном
голосовании за поправки к Конституции: «Хорошо,
вам не нравится винегрет, но вам нравятся борщ
или котлеты. Вы тогда для себя решите: нет,
откажусь от всего обеда, потому что мне винегрет
не н рави тся, или я все -таки возьму – винегрет не
съем, мне ни холодно ни жарко, а борщ и котлеты
будут при мне». [8]
• Награждение хороших журналис тов
историями. Спиндокторы активно используют и
неформальные арсеналы в своей работе - например,
утечку информации. Для этого снова опираются на
надежных журналистов, с которыми давно
сотрудничают. Если подобная «ложная утечка»
проходит как следует, то выд ача официальной
версии уже не потребует дальнейшую работу
спиндоктора. Во время кризиса в Родезии Гарольд

American Scientific Journal № ( 36) / 2020 19

Уилсон состав ил список журналистов, которым он
доверял, чтобы написать истории,
соответствующие мнению правительства.
• Переворачивание фактов.
Хрестома тийный пример пропаганды «война – это
мир» принял более завуалированную форму. Этот
метод используется, чтоб не называт ь вещи своими
именами. Например, бывший премьер -министр
Арсений Яценюк в прямом обращении к гражданам
заявлял о поставляемом в Украину га зе как о
реверсе из Словакии, хотя известно, что
происхождение этого газа из России[9].
• Дозировка правдивой информации (limited
hangout ). По словам бывшего специального
помощника заместителя директора ЦРУ Виктора
Маркетти, этот термин является «шпионским
жаргоном» для любимого и часто используемого
трюка подпольных профессионалов. Когда их
завеса секретности разорвана и он и могут они
больше полагаются на фальшивую историю
прикрытия, чтобы дезинформировать
общественность, они прибегают к признанию -
иногда д аже добровольному участию - некоторой
правды, в то же время все же удается скрывать
ключевые и разрушительные факты в д еле. Однако
публика обычно так заинтригована новой
информацией, что никогда не думает, чтобы
изучить дело подробнее".
Среди современных и сследователей
распр остранено мнение о том, что спиндокторинг
применяется исключительно для защиты сугубо
личных интересов политических деятелей
различного ранга и представляет собой
разновидность репутационного менеджмента.
Поэтому его зачастую относят к « грязным»
технологиям. Современные политические реалии,
особенно в области мировой политики и
международных отнош ений, позволяют
рассматривать спиндокторинг в качестве
эффективной технологии защиты интересов и
репутации именно государства. Очевидно, что в
эпоху доступного интернета и большого
количества СМИ необходима тщательная и
систематизированная работа с информа цией.
Потому применение технологии спина может быть
оправданно в современном мире.

Список литературы:
1. McLean and A. McMillan. The Concise
Oxfo rd dictionary of Politics, 3rd edition. Oxford
University Press. N.Y. 2009. P.502
2. Esser F., Reinemann C., Fan D. Spin
Doctoring in British and German Election Campaigns:
How the Press is Being Confronted with a New Quality
of Political PR // European Journa l of Communication.
Jun . 2000. Vol . 15. Issue 2. Р.212
3. Погоцкий К.Э., Соловьев П.Л.
Спиндокторинг как технология защиты интересов
организации в медиапространстве //
Корпоративные стратегические коммуникации
[Электронный ресурс]: сб. науч. ст. / БГУ, Институт
журналистики, каф. технологий коммуникации ;
редкол.: С.В. Дубовик (отв. ред.) [и др .]. Минск :
БГУ , 2016. С.37
4. Watts D. Political Communication Today.
Manchester etc., 1997.P. 120 -121.
5. «Секс -скандал и «бестолковый
эгоцентризм». Почему королевская семья Британии
отвернулась от принца Эндрю?» НВ. ua
//23.11.20 19/ [Электронный ресурс]. – Режим
доступа: https ://nv .ua/world /countries /princ -endryu -
pochemu -korolevskaya -semya -otvernulas -ot-syna -
elizavety -ii-50055147. html (Дата обращения
20.04.2020)
6. «Многие федеральные СМИ «забыли»
упомянуть «Аэрофлот» в заголовках.»
//Рамблер.новости/ 06.05.2019/ [Электронный
ресурс]. – Режим доступа:
https ://news .rambler .ru/other /42143031 -mnogie -
federalnye -smi -zabyli -upomyanut -aeroflot -v-
zagolovkah / (Дата обращения 20.04.2020)
7. «Наобещался: Порошенко извинился за
Донбасс»// Газера .ру/ 23.08.2018/ [Электронный
ресурс]. – Режим доступа:
https ://www .gazeta .ru/army /2018/08/23/11919811. sht
ml (Дата обращения 20.04.2020)
8. Роман Голованов «Глава ЦИК: Поправки к
Конституции , как комплексный обед. Винегрет не
съем, а борщ и котлеты при мне»// Комсомольская
правда/ 05.03.2020/ [Электронный ресурс]. – Режим
доступа: https ://www .kp .ru/daily /27100/4174111/
(Дата обращения 20.0 4.2020)
9. «Украина запустила реверсные поставки
газа из Словакии»// ТАСС/ 02.09.2014/
[Электронный ресурс]. – Режим доступа:
https://tass.ru/ekonomika/1415638 (Дата обращения
20.04.2020)